离开。
局长则拿起周涛送来的礼品,走进了里屋。
“酒放在这边,烟放在这个柜子里。至于这个五行么……”局长拿起那一盒价值1288的五行针,随手放到了旁边一个架子上。
而在这个架子上,摆着同样的三套的尊享版五行针,以及一套豪华版五行针。
……
中秋节的那个月,五行针销售额达到了惊人四千万人民币!
这也多亏了那个“今年过节不收礼”的广告,直接将五行针与礼品挂钩,让五行针在中秋节送礼过程中,分到了一杯羹。
历史上,那个“今年过节不收礼”的广告,也的确是营销方面的经典成功案例。
当年东山再起的史总,就是凭着这一局魔性洗脑的广告语,在竞争激烈的保健品行业中,杀出了一条血路。
在产品营销这方面,史总的确是有过着以及敏感的市场嗅觉,他对消费心理的把握十分准确,知道该如何让消费者花钱。
史总的市场嗅觉,让他意识到可以将保健品与礼品进行挂钩,通过这一个“今年过节不收礼”的广告,成功的将脑白金的礼品属性,植入到消费者的脑海里。消费者想要购买礼品的时候,不经意的就会想到脑白金。
李卫东在推出五行针的时候,便已经计划好套用这一教科书般的营销案例。
五行针的效果如何,其实是存疑的。要说五行针能治疗什么病,或者有多么大的保健效果,也缺乏科学依据。
如果单纯作为一种保健产品的话,五行针的路是走不长的,因为五行针的真实功效存疑,无法形成市场口碑。
一款好的产品,可以通过建立良好的市场口碑,不断的扩大销量。
然而大多数的保健品,吃与不吃一个样,消费者感受不到功效,所以也就不会建立起市场口碑,一旦没有广告加持的话,销量必然会大跌。
太过于依赖广告,也是很多保健品所面临的问题。有大量广告投放的时候,产品销量会很好,没有广告投放了,销量立马崩盘。
若是给保健品增加一个礼品属性的话,那么市场口碑就不那么重要了,只要名气大就行。
送礼最关键的是有面子,送礼的人不会太在意礼品的使用性和功能性,反倒是礼品的名气和档次,是送礼者首先考虑因素。
狗肉上不了席就是这个道理。而佛跳墙做的再难吃,也能当压轴硬菜,就是因为佛跳墙有逼格有档次!
所以李卫东才在央视一套黄金时间做广告,不仅仅是扩大了五行针的名气,还提高了五行针的逼格。
使用豪华的包装,又提升了五行针的档次。
有了名气和档次,五行针自然就满足了作为礼品的基本条件。
那个充满魔性、足够洗脑的广告,也给五行针送上了一次神助攻。
为了拍这个广告,李卫东也是花了不少的心思。
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