是,问了一句:“那你知道投资银行和银行有什么区别嘛?”
小鸣哥楞了一下,他…不是很清楚…
“投资银行…”沈旭东本来想解释一下,想了想:“算了,我也不解释了,你说的韩都衣舍我知道…但我投资的东西基本跟文娱产业相关,因为我是做这行的…其他行业,我不太懂!”
……
小鸣哥说了半天StarVC,说的都是他们几个投资了韩都衣舍…
韩都衣舍崛起于淘宝时代,而刚兴起的淘宝商户极少,韩都衣舍依靠自己独创的小组制,能够快速上新,快速翻单。在那个SKU极度缺乏的年代,韩都衣舍就是神。
每天甚至能有50个新款上新,再加上韩风在中国的流行,因而造就了韩都衣舍的辉煌。
没什么用,限韩令一来,所谓的韩流就流行不起来了…
另一方面,现在淘宝不是缺SKU的年代了。靠堆砌SKU已经迎合不了市场了。
现在消费者有充足的款式选择,韩都衣舍赖以生存的快速出款就不再有优势。
简而言之,跟不上时代!
对于这些明星来说,VC本就是众多投资方式中的一种罢了。
他们早年买楼、开餐馆,后来发现太累来钱又慢;
就开始买股票,比如买华宜的股票,本就是公司艺人,就当员工持股了是不?
那么钱再多点该怎么整呢?
拿出来一部分钱交给一个靠谱的朋友做点天使不挺好的嘛?
施瓦辛格还是谷歌的股东呢!
当然,由明星成立的基金则一定是站在聚光灯之下,这个对于品牌的早期推广是非常有利的——相当于借助明星本身的知名度打广告!
其实,圈内艺人从商大致分为三个阶段,第一阶段,通过餐厅、酒吧、服装店等风险小的领域作为切口;
第二阶段,成立自己的影视相关公司,与自身主业形成产业链闭环;
第三阶段,如任泉般设立投资公司,向更多新兴领域进发…
一般来说,餐饮因投资较少、风险相对较小,成为明星开店首选,占全部明星店的六成。
其中,火锅因标准化程度高、盈利能力强,占明星店餐饮业态的13%。陈赫、任泉、黄磊等人都开过火锅店,但明星往往疏于管理,且价格因名人效应普遍高于普通餐厅,最终很多关停…
第二阶段的投资影视公司对于明星来说还是专业人做专业事儿,能够打通自身产业链,为主业添砖加瓦。
比如黄垒跟何炅共同持股的风火石文化发展有限公司,就参与了《麻烦家族》、《深夜食堂》、《向往的生活》等多个影视项目的投资…
第三阶段的明星就没有那么得心应手了,攻读MBA专心做商人的任泉尚有负面缠身,其他明星跨界投资更是一片狼藉…
最典型的就是李亜朋,成立了中书控股、中书酒店管理、中书雅集贸易等多家“中书系”公司后,却在盲目杀入房地产行业后欠债4000万元,至今仍在还债中。
各种翻车事件层出不穷,归根结底是明星没有金刚钻却揽了瓷器活儿。
包括这个StarVC,韩都衣舍、明星衣橱,全都属于失败的投资!
尤其是之后的“融360”——上市不到两年时间便被央视“3·15晚会”点名批评。
后来,黄博、章紫怡、李莲花、黄小鸣等人相继退出StarVC…
很正常,明星跨界大多数是利用身份光环作为吸引投资人或标的企业的手段,在专业知识、能力和经验方面并无优势。
甚至不排除部分明星是受他人鼓动而投身其中,当经营或市场环境出现变化,明星无法有效应对,便容易爆出各种问题。
本质上对任何行业都缺乏足够的研究分析能力,投资覆盖也是包罗万象,这不但会导致更多风险,也因为领域纷杂无法凸显优势。
而且,他们的明星效应除了光环也有负面作用——一旦出现问题会比普通企业承受更多舆论争议。
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