无论在国外还是国内,影视和体育明星们的收入都是天文数字。在美国,像泰格尔·伍兹和朱利娅·罗伯茨这样的大牌明星年收入达几千万美元并不奇怪。在国内,名气冲天的大腕们的年收入也不下几百万元。人们对明星有一种矛盾的心态。一方面,看着他们开着保时捷跑车飞驶而过时,心里颇不平衡;另一方面,又不惜用高价弄到一张票去看他们的演出。
明星们的这种高收入合理不合理,或者用经济学的语言说,他们的这种收入公平不公平,有没有效率呢?
在市场经济中,生产要素所有者是根据他们在生产中做出的贡献来得到收入的。这就是按贡献进行分配。对这个原则,反对者不多,问题在于如何衡量各个生产要素所有者在生产中的贡献。社会的最终产品和劳务往往是许多人共同协作努力的结果,要真正衡量出个人在生产中的贡献实际上极为困难,在更多情况下甚至是不可能的。这正如我们过去讲按劳分配,实际上劳也是无法衡量的。并不能认为按劳分配就必定合理。
要按贡献进行分配,必须有一种客观标准衡量贡献。贡献难以直接衡量,但有一个间接衡量标准,这就是生产要素的价格。某种生产要素价格高说明它在生产中做出的贡献大,反之,亦反之。生产要素的价格也与其他物品的价格一样是由其供求关系决定的。所以,市场经济中,每种生产要素所有者得到的收入就由供求关系决定的该生产要素价格,以及提供的生产要素数量来决定,在市场经济中,用这种方法决定的收入分配就是合理的,而且,我们现在也找不出其他更好的方法来代替这种方法。
明星的高收入是由供求关系决定的。社会对明星的需求量是极大的,这种需求来自公众和企业。公众希望看到高水平的体育或影视表演,看伍兹打高尔夫球,欣赏朱利娅·罗伯茨的电影,无疑是一种极大的享受。公众作为需求者对明星的高需求表现为他们愿意为得到这种享受而出高价。企业希望这些公众影响力大的明星为它们做广告,因为这样会扩大它们产品的销路,带来滚滚利润。它们愿意为明星付高价是因为它们觉得值,即由此得到的收益大于所付出的成本。在市场经济中,没有人强迫公众花高价欣赏明星的表演,也没有人强迫企业高价请明星做广告。明星收取高价是公众和企业自愿给的,没有什么不合理之处。
明星能收取高价的更重要原因在于供给极少。一个人能成为明星首先在于天赋。如果人人通过勤奋努力都能成为明星,明星就不值钱了。能成为明星者,一定是极富天才、极努力,又极幸运的极少数人。在任何社会内,这种天才明星都是极少的。明星是
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